网络经济对传统展会的影响
来源: | 作者:szhuhang | 发布时间: 718天前 | 174 次浏览 | 分享到:
有关互联网对会展经济的影响,一些专家认为,这种影响主要表现在三个“R”上即Rapidity,Relationship,Results,即快捷、关联和效果三方面。
  快捷、网站设计的突出特点是快捷性,无论是信息传递,还是新产品生产与开发都以一种前所未有的速度高速运转。这种快捷性对会展业的影响主要表面在以下三个方面:
   信息传播对展览会营销的影响:网络经济时代,传统产品生产周期理论中产品开发和生产周期大大缩短,企业生产产品类别和公司经营业务领域的调整频率大大提高,各行各业每时每刻都可能会有“新面孔”加入和“老面孔”退出。这种情况也适合于会展业,因此展会营销人员必须处处留意业界的变化,时时保持与原有客户的联系,特别注重利用网络及网站建设的使得条件去寻找新客户。
  会展的成功与否主要取决于参展企业的数量与规格,通过互联网去招展、寻找和挖掘客源是最简单便捷的。在传统联系方式中,区域的差异可能成为联系客源的障碍,一些与会展地来往较少地区的客商会因对展会举办国、举办会议地区及周边的人文、地理、自然、风俗、交通以及我国政府的相关优惠政策等等作一番介绍,更可通过可视化手段将会展中心的情况作详细的推荐,将地域与人文间的差异转化为招展的引力。
  当然也应看到网上信息充斥的今日,一些异国异地的陌生客商仍会心存疑虑。此时就更应当利用网络开展互联营销,动态更新网页设计,及时将往届展览的情况、本届展览准备的新进展通知那些犹豫中的客商,特别是将一些国际知名企业、客商竞争对手和与之情况相近、条件相当的客商报名参展的情况通报给他们,往往就会促使他们下决心参会。