品牌是客户心智阶梯上的铭牌，是竞争的利器，更是企业无形财富！关于品牌推广，艾·里斯和杰克·特劳特提出心智定律，抢占市场不如抢占客户心智。因而，我们营销的目的就是以客户心智为战场，抢占客户心智中所占份额。占据的客户心智份额越大，就越能有力地推动市场销售，提升业绩！

    品牌推广应该有专业、正确的策略指导，根据不同情况，做出不同的传播方案。例如，传统品牌老化，无法适应日益激烈的市场竞争，该如何激活品牌，再创辉煌？企业经营状况不错，希望成为行业领导者，希望对品牌全方位提升？现有的品牌在行业内已经做得不错了，想要进军另一行业，品牌应该怎样延伸？新品牌，希望在1、2年内迅速崛起，达到盈亏平衡，并迅速盈利？在这里，互航将为您规划最专业、务实的品牌传播方案！

服务项目：

 

品牌分析

    《孙子·谋攻篇》告诫我们“知己知彼，百战不殆”。医生在为人治病时先要搞清楚病情。同样，我们在为企业制定营销方案时，也必须先进行品牌分析。

 

品牌定位或再定位

    由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与客户连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

    品牌定位或再定位都是为企业品牌确定一个适当的市场位置，使产品或服务在客户心中占具一个特殊位置。当客户的某种需求突然产生时，随即可以想到企业的品牌，例如在炎炎夏日突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。

1. 定位策略研究

2. 挖掘品牌思想主张

3. 赋予品牌文化内涵

 

视觉识别（VI）设计

    视觉识别系统是企业形象识别系统（CIS）最具传播力和感染力的部分。，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。VI以无比丰富、多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

理念识别（MI）规划

    企业理念识别是企业形象识别系统的精神内涵，是企业文化的经典概括。它是基于充分反映社会、文化和管理的未来趋势，对企业长期积淀的精神财富和对未来的发展追求进行的理性升华，用以规范企业日常的行为和管理，关注和指导企业长远的发展。

品牌推广

    品牌推广只有找“对”消费者和品牌的情感切入点与燃点，和消费者进行心灵对话，达成共鸣，才能大大提高品牌推广的效果，降低推广费用。从需要与动机、感觉与知觉、消费者的态度来讲，迅速捕捉、定位、剖析客户的情感因素，品牌推广就不难找到一个很好的方法，达到提高品牌销售力和解决问题的目的。

    “品牌推广三元论”认为一个成功、完整的品牌推广应该包括三个层次：

    第一，品牌宽度推广阶段，即建立品牌知名度，它是基础，是品牌的第一生命。这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。

    第二，品牌深度推广阶段，它建立在品牌宽度的基础之上，是根本，是品牌的第二生命。这个阶段主要是和消费者进行情感对话，让品牌深入人心，提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度，提高品牌销售力。推广策略遵循深度互动、创新传播的原则。在品牌推广过程中，尤其是在深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可和接受品牌，我们就必须独辟蹊径，大胆创新，创新是策划的生命。

    第三阶段即是品牌维护阶段。据统计，在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5年。当品牌在达到一定高度后，就需要进行品牌的维护工作。这样才能令品牌永葆青春活力和市场竞争力。

1. 整合品牌传播策略

2. 广告策划

3. 公关策划

4. 促销策划