企业做网络营销品牌推广所需要注意的几个问题
来源: | 作者:szhuhang | 发布时间: 1892天前 | 3731 次浏览 | 分享到:
    网络推广已经成为企业不得不得去重视的问题，特别是近几年随着移动互联网的爆发，越来越多的企业开始进行网络品牌推广了，那么如果才能好网络推广呢？今天互航科技就来给大家分享几个做网络推广所需要注意的问题。

第一、我们先来了解下网络推行品牌面临的问题
网络中流行的网站论坛、电子邮件、即时通讯、虚拟社区等为顾客供给了杰出的彼此沟通平台，顾客的口头传达(w0M——w0r(i ofmouth)更为便利便利，企业能够经过顾客在网上的WOM传达企业杰出的品牌形象，取得顾客的情感认同，即经过在网上建立品牌影响力和进步品牌忠实度。但传统企业在经过网络推行品牌时也面临不少问题。
(一)域名注册和品牌保护问题
域名作为互联网的单位称号和在因特网上运用的网页所有者的身份标识，其实质就是企业在网上的永久性电子商标，是企业的一种无形资产，是企业从事网上商务活动的基础，也是企业品牌的重要部分，企业的产品、效劳、形象等都凝结在它的域名上，直观地展示给Intemet上的访问者。企业在经过网络推行品牌时有必要要有自己的域名，因为办理域名注册获得域名运用权的规则是注册在先的原则，即谁先注册，谁就具有域名的运用权，网络环境下，域名又往往简单被他人抢注，因而传统企业尤其要注意尽快、及时注册与自己品牌相关的域名，以利于品牌在网络世界的推行。
(二)文字和文明上的差异阻止了品牌在网络上的推行
网络环境下，企业往往意识到要使用网络资源将传统品牌推行到网络世界。但在实践运作过程中，因为品牌文字和文明上的差异，使得传统的品牌难以自然地经过网络来推行，严峻阻止了原有品牌资的使用、经济全球化使得我国传统的大型企业要走向国际化，许多企业也有了自己的英文名字，也建立了以英文命名的网站等。例如，海信是大型的归纳生产电器的闻名国企，它建立的网站名就是它的英文名字“hisense”。然而因为很少人能拼出hisense这个单词，这样，正是因为文明和文字的差异，阻止了企业的品牌在网络世界里的推行。
(三)负面的网上言论将危害企业品牌形象
企业能够使用顾客正面的口头传达建立杰出形象，但网络传达的便利、便利也给企业带来新的问题，一旦企业有不稳当的当地，顾客能够经过网络敏捷传达开来，网络无国界，这样，负面的网上言论将直接危害企业品牌形象，直接影响顾客的购买行为决策。例如，2005年9月，广州某大型小区发生了一同业主和保安之问的纠纷，
不久业主被不明身份人士打得昏倒倒地。只需打开GOOGLE或许BAIDU搜索，就能够看到许多与这件事情相关的报道，以及一些网络社区的相关评论等等。只需顾客认为是物业公司指派人打业主的，不管是否与事实相符，网络上的议论都会对该公司产生负面的影响，不仅使得其出售成绩下降，更是严峻危害了其品牌形象。
(四)经过网络推行品牌添加了企业运营本钱
因为传统企业经过网络推行品牌时，需求不断添加网络商业广告的投入，为了及时更新网站又要不断找素材，这些很多的人力物力的投入，都添加了企业的运营本钱。运营本钱的添加意味着产品本钱的添加，产品本钱的添加又简单导致产品价格的上升，然后下降企业及其产品在商场中的竞赛力。
第二、我们来谈谈网络推行品牌的策略问题

(一)如何进行网站推行品牌
     网站推行品牌的方法如果运用恰当，对品牌的推行是非常有用的。一个有高点击量的网站，是企业品牌推行的有用途径。因而，有一个易记、讨人喜欢的域名是适当重要的。传统企业能够直接借用原有的品牌称号或标识，例如惠普公司的hp．COITI，简单明了简单被顾客记住。又如，2003年才出现的淘宝网，其域名就是“淘宝”的拼音(taobao)，取其中文意思就是“淘宝——没有淘不到的宝贝，没有卖不出宝贝。”我国人都喜欢吉利、好听的词语。“淘宝”这个称号正符合我国人的喜爱。可见，企业尽可iltt选与企业称号、品牌等标识相符的域名，有利于进步企业品牌的闻名度，确保品牌在网络上给顾客留下深刻的杰出形象。建立自己品牌的网站后，企业还应丰富网站的内容，给顾客供给有价值的信息，如企业产品和效劳的全面信息，类似产品的比较，地点职业的相关情况等等，添加顾客在网站的停留时刻和再次访问的时机，并经过各种手段如优惠促销活动吸引顾客阅读网站，添加网站的点击量，进步网站闻名度，加强品牌建造和推行。例如，福特公司在它的网站上细致地描绘了生产流程，对每种车型进行详细的说明，顾客还能够经过不同角度赏识不同车型并直接在网上定购。此外，因为域名的国际化特点，一旦注册全球有用且通用，因而有一个好的域名，企业还应及时向域名注册管理机构我国互联网络信息中心(CNNIC)注册，保护域名的同时也就很好地保护了网络品牌。
(二)如何进行搜索引擎推行品牌
    针对因为品牌文字和文明上的差异，传统企业品牌难以经过网络推行，严峻阻止了企业对原有品牌资源使用的问题，企业能够选用搜索引擎来处理。因为搜索引擎能够不必记住各种复杂的符号或许英文，顾客不管用中文或英文输人都能够搜索到自己需求的网址，也能够很简单找到企业的相关内容。有查询标明企业在使用搜索引擎营销的首要方针是品牌宣扬和进步品牌形象¨ ，其次是在线出售产品和效劳以及为其他渠道出售供给支持，可见搜索引擎在企业推行品牌中的重要效果。当然，企业还能够经过搜索引擎进步自己的渠道出售，收集相关信息，减少自己网站的推行时刻或新产品的推行时刻等。
对顾客来说，使用搜索引擎可敏捷找到自己所需求的企业网站及其相关信息，大大下降了时刻本钱。消费行为查询显现，一般用户会点击搜索成果前50名的链接。实践证明，排名方位的不同对搜索营销效果的影响仍是很大的。iResearch(艾瑞商场咨询)根据harvest digital的数据整理显现，有43％的英国搜索引擎用户点击搜索成果的原因是该搜索成果出现在第一页，描绘上与需求比较挨近的原因比例为32％。因而从搜索引擎推行角度讲，企业应注重在这方面的投入，例如买更高的竞价排名等，争夺网站的排名在搜索引擎的搜索成果中尽量靠前，以保证企业及其产品的信息更简单被顾客搜索到，进步企业品牌的闻名度。
(三)如何在网络广告进行品牌推行
   所谓网络广告，是指广告主使用一些受众密布或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某意图网页的过程。同传统的广告媒体比较，因为网络广告传达范围广、覆盖面大、信息发布及时，具有可重复性和可检干脆等等，使得这一新广告媒体备受企业追捧。近年我国的网络广告商场上升较快，2004年我国不含搜索引擎的网络广告商场已经从2003年的l0．8亿元添加到l9亿元，商场添加率达75．9％。艾瑞商场咨询机构最近的报告显现，2005年国内网络广告商场规模已达到31．3亿元，超过杂志广告商场，挨近播送广告商场；2006年网络广告46．6亿元，添加48．9％。奥格威曾说过，每一则广告，都是为建立品牌个性所做的长期投资。企业品牌离不开广告的支持。因而，对企业来说，要充分使用各种网络广告形式，如旗号(Banner)广告、资助式广告、分类广告、引荐式广告、插播式广告、Email广告、Rich Media(富媒体)等等；精心设计网络广告，在运用常规媒体中的文案、色彩、插画、标志等视觉元素的基础上，结合网络广告特有的元素，如动态按钮、背景音乐、视频播映、旗号、小窗口等，务求给顾客留下深刻的明确的杰出的品牌形象。
（四)怎么样充分使用虚拟社区的正面效果，促进品牌在网络世界的推行
品牌的推行需求高度的品牌忠实和口碑效应，一个要充分使用网络优势打造品牌的企业，有必要非常注重企业在网上的品牌形象。而充分发挥虚拟社区的正面效果，无疑将有利于品牌在网络世界的推行。虚拟社区是由有一起兴趣、意图的单位或个别，以虚拟世界为载体所组成的一种团体。在虚拟社区里边的单位或个别经常在一同沟通经历、互相帮助、互惠互利，同时也因为聚在这儿的单位或个别有着一起的喜好，社区会很快地构成一种自有的、社区成员都认同的社区文明。随着互联网应用的不断发展，网上构成的各种群体正逐渐从开端的偶尔组合变成根本群体，独立、个性化和主动性消费突出的网络商场上，顾客对虚拟社区中的网上论坛和网友供给的经历和意见存在一定程度的依赖和信赖。
因而，企业应活跃使用虚拟社区的正面效果，为网上论坛等供给真实可靠的商品信息，及时根绝有关负面信息，发挥网络传达优势，然后对顾客产生活跃的影响效果，有用保护品牌形象。比方哈里一戴维森公司的网站，它不仅能够卖东西、供给咨询、答复顾客疑问，而且仍是热心的顾客们联络和沟通的当地，是哈里热衷者的大本营。可见，供给一个网络沟通平台，营建有杰出氛围的虚拟社区，使其成为企业传达活动的中心，将有利于进步顾客对品牌的忠实度，然后也有利于推行企业的品牌形象。
（五)如何经过网络供给个性化效劳，进步品牌形象
面临企业网络营销运营本钱添加的问题，一方面，企业要努力下降本钱，以薄利低价与网上、网下的竞赛者展开竞赛，但本钱的下降是有限度的，一旦竞赛对手施行更有用下降价格的措施时，企业就会处于下风。另一方面，更重要的是企业要寻觅一种更有用的方式来展示产品和效劳的质量，体现本身的个性化和差异化。独特、难以模仿的品牌可使企业从很多竞赛者中锋芒毕露，使得顾客对价格的敏感度下降，进步品牌形象。
例如，美国西南航空公司经过展开网上的“搜索购买”业务，旅客只需一个步骤就能够查询到时刻表及价格，尔后只需点击四次就能够完成一次订货，使得该公司著名的点对点线路安排，低廉的费用及友善的客户效劳等得到了进一步的加强。事实上，旅客只需花不到两分钟的时刻就能够在西南航空公司的网站上购买到一张机票，高效便利。这个年代是网络的年代，有研讨者对当今的电子传达媒介从它投入商用到达到5 000万用户所耗费的时刻作了一番对比研讨，成果发现，在美国播送花了38年，电视花了13年，而英特网仅仅花了5年，可见网络对顾客的影响之大。网络为企业品牌运营供给了很好的平台，更亲近了企业和互联网用户之间的联系，传统企业经过网络推行品牌，有利于使顾客构成一个整体、归纳的杰出形象和情感认同，建立企业整体品牌杰出形象，进步企业竞赛力。
   以上就是互航科技从网络品牌推广的问题出来，而总结出来的几点网络推广经验，希望对大家有所帮助，如果需要做网络推广可以联系互航科技，我司有着非常的全网营销推广经验。