2019年KOL营销推广及社交视频营销的发展趋势
来源: | 作者:szhuhang | 发布时间: 2235天前 | 2726 次浏览 | 分享到:
本文重点谈到了kol营销已经社交短视频行业的推广发展趋势

   2018年算是社交视频推广推广的发展最为猛烈的一年了，大家的红人跟用户涌入在线短视频的平台，这种现象也引起来很多广告公司的重视，大家都读到了之前做kol红人推广爆发前夜的气息，所以无论是网络推广行业的从业者，还是品牌公司的推广人员都开始注意到这块市场了，今天互航科技就来谈谈2019年kol跟社交视频推广的发展趋势。

  首先，我们来谈谈目前社交媒体的现状，2019年交际媒体趋势猜测，新闻打假，轰轰烈烈，各国政府都对交际媒体渠道上的虚伪新闻虎视眈眈。假如解决欠好，交际媒体将面对来自政府的更严峻的监管。此外，交际媒体自己也知道，虚伪新闻导致的内容质量下滑，将会引起用户很多流失，这是对渠道竞争力和未来开展的致命打击。所以，2019年各大交际媒体必定会重拳出击，针对虚伪信息、不实宣扬及其信源进行整治。

   因而，对品牌主来说，2019年要做好迎候交际媒体轰轰烈烈“打假活动”的准备，细心评价自己的宣扬方法和广告内容，确保自己在交际媒体上的任何活动不会被贴上“假新闻”的标签。一起，营销人员也要密切重视因“打假”而发作的算法改变，即使跟随调整自己的交际媒体营销战略。
   以社交为支点的视屏网站已经蓄势待发，探究怎么用好交际视频，是过去的几年里一切主流交际媒体一以贯之的主线。YouTube的巨大成功、Snapchat的风靡盛行，还有开展得如火如荼的Netflix和亚马逊Prime视频流媒体事务，一切这一切都被主流交际媒体公司看在眼里，所以几年来不断为交际视频摇旗呐喊。

    因而，2019年交际视频范畴必定会呈现很多有意思的创新。比方，不断推成出新的交际视频新功用，测试哪些功用会成功引起用户群体的追捧与热议。而跟着用户观看交际视频的时间越来越多，一些抢手交际频道就能够试行付费订阅等变现盈利方法。

   对品牌主而言，假如你还没有在自己的交际媒体营销战略中单独列出“视频”这一项，那么不能再拖了。

    2018年， KOL营销遭到了必定程度上的抵制，许多人开端质疑交际媒体上大V、网红的实在价值。这种现象之所以会呈现，是因为这些所谓具有高影响力的定见首领群体，正团体堕入“欺诈”的泥潭中难以自拔。比方一些所谓的“大V”现已被扒出故意虚报自己的粉丝规划，而且粉丝当中还包括很多的僵尸粉，他们凭借虚伪的粉丝量收取高额协作费用，其宣扬效果自然大打折扣。

    此外，现在交际媒体用户越来越注重维护个人隐私，这也意味着营销人员想要找到实在具有影响力的KOL会越来越难。因而现在的KOL群体中，往往是那些擅长自我包装和自我推销的人更简单被看到，但这些人却并不见得便是帮助品牌触达和影响目标受众的最佳人选。

有几种方法能够帮助鉴别这些KOL是否跟品牌实在契合：

1）拟定出清晰的指导方针，清晰界定想要与之协作的KOL类型和对方负责的工作，确保品牌能从协作中实在受益。

2）评价一位KOL的实在影响力时，不能仅凭对方一家之言，要依据可信的证据，比方，曾经协作过的品牌主的活跃推荐。

3）求助一些专业的市场分析公司来评价这些定见首领的实在影响力。
 
    交际媒体在社会开展中所扮演的重要角色，引来了政府和公众的强力重视，品牌主运用这些媒体渠道的方法也不可避免地受到了日益严格的监督与审查。此外，伴跟着近年来水涨船高的交际媒体广告开销，用户也开端重视个人与交际媒体之间的联系，开端讨论怎么合理运用交际媒体、怎么看待交际媒体供给的各类内容以及导致的各种问题。人们对提高交际媒体的透明度和树立行之有效的问责制的呼声也越来越高。

    事实上这并不全是一件坏事，它有助于消除交际媒体范畴中现存的许多有害做法，对塑造交际媒体在整个职业中的社会信任也大有裨益。

    对品牌营销来说，在监管越来越严的大背景下，更要做好交际媒体营销相关的战略拟定与流程记录，对一切营销预算的花费都了如指掌，确保自己的营销战略不会和企业的社会责任与伦理道德相冲突，并与自己所在职业拟定的实践准则坚持一致。特别要留意那些公众十分灵敏的数据维护法令与隐私维护规矩。

     另外GIF图片宣传也成为另类主流的广告推广方式，品牌主们越来越意识到，经过GIF动图传达所蕴藏的巨大威力，并纷繁将其视为在交际媒体中进行营销宣扬时的重点借力工具。
    
    像Giphy这样的大型GIF渠道现已开端频频地参与商业协作，主要协作对象是媒体公司和消费品牌。比方，广受欢迎的英国电视节目《英国家庭烘焙大赛》（The Great British Bake Off）每集制造的GIF动图经常会在网上引发热议；意大利轿车制造商菲亚特(Fiat)则经过生动有趣的GIF动画大大提升了其交际媒体频道的趣味性。GIF动图不仅仅是B2C品牌的宠儿，一些B2B公司也在创造性地很多运用GIF动画，比方MailChimp。

     2019交际媒体增加猜测 全球交际媒体用户人数，目前还没有痕迹标明，交际媒体的用户数量增加现已趋于平稳。事实上，跟着智能手机全球范围内的普及，以及各大交际媒体在开展中国家不断攻城拔寨，全球交际媒体用户人数将继续坚持增加势头。2018年11月eMarketer猜测数据显示，2019年全球交际媒体用户人数将达到28.9亿人次。

三大交际渠道增加猜测

    依据2018年11月eMarketer的猜测数据，Facebook和Instagram的全球用户数量将会迎来小幅增加，而Twitter的人数增加则相对温文。其间，2019年Facebook全球用户人数将大举打破15亿人次，朝向20亿用户人次大关迈进。而且eMarketer还猜测，其他交际媒体无法和上述三巨头相抗衡，而且假如没有呈现爆发式增加，它们也不太可能完成和三巨头相似的增加水平。
 
    广告主力争上游地涌入交际媒体范畴，一起近年来品牌主纷繁转投付费交际营销的怀有，以确保自己的营销内容足够招引眼球。这些新动向都为交际媒体带来了巨量广告收入。因而，eMarketer猜测，体量现已很庞大的交际媒体广告市场，在未来几年里仍会坚持两位数左右的增加。预计2019年美国交际媒体广告开销增幅将达19.4%，整个市场规划可达321.8亿美元。
  
    依据eMarketer供给的数据，Facebook彻底主导了整个美国交际媒体广告市场，2017年Facebook的广告收入打破了150亿美元，2018年打破了200亿美元，预计2019年将打破250亿美元。

     此外，作为Facebook的子公司，Instagram的广告收入也遥遥领先于其他交际媒体，在美国交际媒体广告市场中处于“一人之下，万人之上”的位置。依据eMarketer的猜测，这一市场格局短时间内很难被打破。和Facebook系渠道比较，其他交际媒体的广告收入都显得十分破旧，即便到2020年，eMarketer猜测它们也很难打破广告收入5亿美元大关。
     最后，作为网络时代的从业者互航科技觉得现代营销推广已经离不开社交媒体了，如果你的企业想跟得上时代，那么社交媒体推广就成为你不得不去做的事情，而2019年你最应该投入的社交媒体推广便是社交视频了，随着5G的到来视频网站会取代传统的图片广告成为商家推广的主流形态。