医药制药行业如何做网络营销推广方案
来源: | 作者:szhuhang | 发布时间: 2233天前 | 6972 次浏览 | 分享到:
 
    最近有跟一个做医药行业的客户聊起网络推广的话题，他们企业主要是做的处方药的生产跟研发，以前基本上跟医院打交道就行了，现在网络渠道已经成为了很多消费者直接购买药品的地方，所以他们公司也开始注重起网络推广来着，今天互航科技就来谈谈医药企业如果做一个好的网络推广营销方案。 

     网络营销在国内仍是比较超前的一种营销方法，尤其是在医药营销领域。更多的医药企业不知道怎么进行网络推行，怎么将网络推行和传统的推行方法结合起来。针对这样的布景，作者纪云鹏将医药行业的从业经历结合互联网医药营销的实战经历，抛砖引玉，希望可以对医药行业的网络营销有所促进。

第一、 方案设计布景

    处方药品的推行有着严厉的约束，可供挑选的媒体十分有限，而比较老练的学术推行、医师教育等在发挥处方药出售的强壮功能的一起，坏处和缺乏也渐渐地暴露。所发生效果在一天天的下降。怎么开辟新的营销推行模式，是医药企业在处方药营销方面的面对的巨大困惑和首要问题。

    互联网经过2000年的泡沫后，正在以全新的方法给人们的生活持续地带来改变。跟着网民数量突破一亿，网络媒体作为继电视媒体之后的“第四媒体”，也在风生水起，正在发挥着越来越重要的作用。无论是门户网站，仍是健康、医学类专业网站，对医药企业的网络营销，均能供给不同程度的帮助和促进。

第二、 方案设计要点

    以处方药产品基础常识介绍为主、内容杰出药品作用机理，临床作用、相应的最新学术进展等方面，首要读者对象为相关医师以及患者。切当地说，处方药的“目标消费者”是医师。

    以产品医学常识为布景支持，为医师、技师等专业人士阅读、查阅、下载等继续教育供给帮助。

    为专业科室医师进行定向投放，提高常识、活动、产品推荐的命中率；经过论坛、讲座等互动性强的栏目，快速

    了解市场需求，进行产品和服务的互动访谈，提高企业和产品的亲和力。

    配合处方药宣扬的地面活动，在网络进步行相关的报道、宣扬。

    在网络进步行区域医师教育、科室推行，一起在网络进步行视频直播和视频回放；

    专家在地面进行产品宣讲的一起，在网络进步行视频播放。

    约请相关协会的领导，首要专家编撰相关产品的最新研究资料，一起，进行网络报道。

第三、 方案推行目标

    经过门户网站巨大的流量，专业网站集聚的特定受众，健康、医药领域服务所堆集起的资源，向潜在医师、产品使用者推行宣扬产品，建立权威形象，促进产品出售；向专业医师技师遍及推行最新的产品理念和专业常识，更好地为患者服务。

    提高品牌价值

    介绍产品常识，培养医师人群

    促进出售

    为处方药向非处方药转化奠定基础

    为出售体系供给宣扬窗口，建立出售部队、经销商以及用户对产品和企业决心

第四、 方案推行策略

    以网站频道合作和栏目协办为主，宣扬企业形象，遍及专业常识。

    经过互动广告，演绎产品形象，添加专栏的阅读量（局限于企业品牌宣扬）。

    作为和医师、患者、企业内部人员沟通、学习、交流的平台。

    使用网络媒体特色，深度挖掘产品推行机会，展开在线调查、专家答疑与专题广告结合的立体宣扬提高品牌价值。

第五、 方案推行工具

    建造全体宣扬阵地。

    企业品牌网络广告。

    建造专栏。

    网上专题。

    线上线下互动。

    论坛、微博、微信等。

  以上5点从布局到要点到策略到工具都详细介绍了，只要你认真的按照以上的步骤去执行，那么一个好的医药企业网络推广方案就可以形成了，互航科技也与知名的医疗企业迈瑞有合作过，对医药行业算是有着自己的独特看法，有要做推广的医药企业也可以找我司。