影视电视剧行业网络营销经典案例分析
来源: | 作者:szhuhang | 发布时间: 1794天前 | 9272 次浏览 | 分享到:
互航科技认为虽然好酒不怕巷子深,但是如果好酒加上好的宣传,那么更能起到一个引爆市场的效果,对于电视影视作品来说尤其如此。
    
   影视行业最近几年取得飞速发展,特别是借助于互联网的渠道做的网剧,网剧可以说是互联网与影视结合的产物了,以前的电视剧都是借助于电视平台来播放的,现在有些电视剧作品可以直接通过网络视频网站来进行首播了,而且网络现在的点击率非常的大,电视剧在网络上播放造成的热度也不一定就比电视平台要低的,所以今天互航科技就来讲讲看影视电视剧怎么做网络营销推广,主要是从《颤抖吧,阿部!》这个电视剧的营销推广案例来进行分析讲解:
一、该网剧介绍

《颤抖吧,阿部!》是近期在优酷上映的一部由优酷和新派系文化传媒联合出品的科幻古装网剧。由赵小溪、赵小鸥两兄弟联合教导,郑业成、安悦溪等艺人主演。该剧改动自丢疯子的小说《颤抖吧,ET》,叙述了朵星兵士阿部意外掉落地球,寄身于唐家庶女唐青叶身上,并与唐家长子唐青风在残酷的皇权争斗漩涡中相爱相杀的故事。

二、政策市场分析

和大多数网剧相同,它的政策受众主要是艺人的粉丝、原著(《颤抖吧,ET》)的粉丝、优酷APP的忠实运用者和制造团队的忠实粉丝,受众年纪一般在15-35岁之间。

三、营销途径

1.优酷途径的营销

优酷作为《颤抖吧,阿部!》的播放途径,给了受众必定的自主性,受众可以根据自己的需要和喜好选择相应的影视产品,这一途径的推行关于一部影视著作的影响力非常重要。为了保证这一途径的宣传力度,剧组的营销团队和途径方进行沟通,进行专业化运营必不可少。具体方法如下:

1.1进入优酷页面的广告投进

手机进入优酷APP之前,会出现一个继续几秒钟的广告页面,其投进的影视产品大多都是优酷独播的影视著作,这一页面上的广告作为进入APP第一个看到广告,对受众的影响力很大。剧组的宣发营销团队可以和优酷方签定合约,购买一个时间段的宣传广告(最好是周末或许往常的19:30-22:00,此段时间在线用户数量比较多),来有用的协助宣传。

1.2优酷主页广告投进

优酷主页最中央有一个翻滚的影视著作栏,作为整个APP主页最夺目的方位,对影视著作的宣传力度非常大,剧组的宣发团队可以和优酷方协商,把《颤抖吧,阿部!》放进这个广告栏里,或许在“剧集”这一版块里,排到一个靠前方位,并签定合约,以扩展著作的影响力。

2.微博途径的营销

微博给用户的自主性要远超其他国内的交际软件,这一特征使得关注《颤抖吧,阿部!》官方微博和相关论题的人为它的粉丝集体或潜在受众。因而官方微博和热点论题的影响力至关重要,为了到达最大的宣传效果,要对官方微博推送的内容、进行的和粉丝互动的活动以及论题的设置进行详细的策划。具体如下:

2.1议题的奇妙设置

通过一些风趣论题的设置(例如#大宝十三搭把手#、#郑业成女装#)来招引网友,把一些潜在的受众变成实在的受众。并且这样做可以让我们了解这部网剧大致的剧情和剧情的开展状况,扩展实时影响力。一起,也可以购买微博热搜,让更多的人看到设置的议题,了解到这部剧。

2.2粉丝效应的合理运用

主创团队的粉丝在影视著作的受众里占很大的一部分,他们对影视著作收视至关重要,剧组要运用好明星的粉丝效应,使主创团队在微博上实时跟进和剧情有关的微博,和粉丝进行互动。官方微博也可以通过一些抽奖活动,例如赠送明星签名照的方法来招引粉丝。还可像《轻轻一笑很倾城》剧组学习,轻轻剧组运用顺应时代要求的直播营销,在电视剧播放到结束的时分,带领主创团队进行了六场直播,招引了4684万点赞,到达了很强的影响效果。《颤抖吧,阿部!》也可运用直播营销的方法,让主创们通过美拍、一直播等直播软件来进行直播,宣传该剧,与粉丝进行互动,把更多的潜在受众变成实在的受众。

2.3独家花絮的投进

官方微博要加大火力,在微博上播放独家花絮、转发视频动图、回忆播放内容,招引粉丝受众来进行互动,进步相关论题的热度和剧的影响力。

2.4微博广告和营销号的运用

微博的敞开界面也是一个影响力很大的“广告位”,剧组可以通过购买这个界面广告位的方法来进行宣传。一起,微博上的营销号越来越多,影响也逐步扩展,每个营销号都有比较大数量的固定粉丝,剧组可以和他们进行协作,通过让他们向粉丝安利这部剧,激起他们的观看愿望,来扩展粉丝集体。

3.微信途径的营销

与微博营销相结合,“双微”齐发力。官方开设订阅号,向受众推送有关剧情的文章、相关花絮、主创剧照,并和受众进行互动游戏(例如在文章的谈论区里谈论,然后转发到朋友圈里让老友帮忙点赞,点赞排名前三的网友可获得主创的签名海报和相关周边),来到达传播的效果。

     《颤抖吧,阿部!》这次的网络营销算是一个非常经典的影视剧推广案例了,也取得了非常好的推广效果,导致现在这个IP在网络上有着一点的知名度,所以现在都块出第二部了,影视电视剧的网络推广可以从以上几个方面来借鉴的,好的网络营销推广从电视剧的知名度提升是非常重要的,互航科技认为虽然好酒不怕巷子深,但是如果好酒加上好的宣传,那么更能起到一个引爆市场的效果,能让更多的人喝到好酒。